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    5G赋能、30档原创节目、1000场直播,芒果TV的文体融合“生态战略”

    来源: 南方日报网络版     时间: 2019-12-10 05:17:33
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    文| cici

    无论从何种角度看,内容融合都是第一步。而对于作为平台级应用的视频网站来说,产业融合才是未来的一盘大棋。

    在刚刚过去的2019年新媒体大会上,有专家称“媒体融合的下半场必然是跨界融合的下半场”。在经历前期媒体行业内部的资源整合后,互联网正在加速向其它产业融合,不断拓展自有主体业务向其它产业延伸。

    一方是主流媒体孵化的新兴平台,另一方是体育产业的内容舰队,二者跨界携手,以互联网为维度,媒体产业与体育产业从相“加”到相“融”。

    推动媒体融合向纵深发展,实现从相“加”迈向相“融”,势必要经历“合纵”“连横”两个阶段:

    第一阶段是“合纵”,即媒体内部的纵向整合,主要包括内容、流程、体制、机制等等的互容共通;

    第二阶段是“连横”,即媒体与其它行业、产业的横向合作,主要涵盖跨界资源的优势互补、合作共赢。

    经历两个阶段的发展,最终实现互联网融合各实体产业的生态局面。

    作为主流媒体主导成立的新型平台,芒果TV与《中国体育》ZHIBO.TV的联合,实则是以跨界融合为战略,通过与其它产业的资源合作,实现媒体融合第二阶段在更大范围内的“化学反应”。

    经历了媒体行业内部的纵深融合,媒体融合发展的“下半场”势必是媒体行业和其它行业的跨界融合。一方面,这有利于将媒体内容优势转化为传播优势、发展优势;另一方面,这也给了其它行业再造升级的机会,从而最终形成全社会资源整合、优势互补的产业生态矩阵。

    事实上,这是芒果TV和《中国体育》ZHIBO.TV跨界合作的内在逻辑。

    一是芒果TV以资源整合实现规模扩张。

    《中国体育》ZHIBO.TV作为体育产业届的领导者,拥有雄厚的内容、运营、用户等各种资源,同时在资本方面占据着巨大优势。

    芒果TV作为主流媒体孵化的平台,其规模扩大必然需要引进其它力量,实现自身成长。而与《中国体育》ZHIBO.TV的合作,是其达成全产业、全流程整合的第一把钥匙。

    二是芒果TV发挥渠道优势、品牌优势,激发产业效能。

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