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    扶贫,我们可以期待银行做什么?

    来源: 南方日报网络版     时间: 2019-11-20 00:19:14
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    近日,以“资本市场助力脱贫攻坚”为主题的中国第三届资本市场扶贫高峰论坛在河南省商丘市召开,论坛由人民日报社《国际金融报》与河南省商丘市人民政府主办。会上,中国建设银行荣获“2019年年度扶贫企业奖”,这也意味着建行扶贫工作被主流媒体及社会高度认可。

    在上海,这个金融要素、资源密集聚集的地方,依托着金融的力量,为扶贫其实可以做很多。今天,我们走近建行上海市分行,这家依托总行资源,盘活本地资源的大行,让社会大众充分感受“善意的金融”,感受建行的担当。

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    传播赋能产品的背后是文化

    红河县位于云南省南部,红河州西南部,是一个集边疆、民族、山区、贫困为一体的国家扶贫开发工作重点县。红河县虽然地处偏远,但拥有丰富的自然资源,哈尼红米就是红河县的瑰宝之一。然而,产品缺乏辨识度和知名度导致销量有限,使得当地种粮积极性受到影响,哈尼红米面临弃种的境遇,梯田将随之流失。

    通过多次赴哈尼红米产地红河县实地考察,建行上海市分行发现哈尼红米采取原生态古法种植,由哈尼人亲手栽种、亲自收割,以天然泉水浇灌,吐纳日月精,富含微量元素,是绿色健康生态农产品。

    对红米的古法种植特色、营养价值有了更为深入的了解后,建行上海市分行开始行动起来了。为解决扶贫商品传播难、受众面窄的困局,上海建行积极研究对策三管齐下促传播:

    一是将传统的哈尼梯田文化特色通过精心雕琢的文案、公益插画的设计、烹饪方式的详细呈现植入哈尼红米中,提升商品对大众消费者的吸引力;

    二是策划各类推广活动,如“购哈尼红米助贫困母亲”以感恩大地母亲的回馈、感恩哈尼妈妈的劳作和感谢自己母亲的养育为立意点策划母亲节等市场热点营销活动触发购买;

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