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    长城葡萄酒再次“瘦身” 淘汰192个条码

    来源: 南方日报网络版     时间: 2019-12-06 09:16:34
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    长城葡萄酒产品线再次“瘦身”。

    酒业家独家获悉,中粮长城酒业于今日(12月4日)发布了关于梳理淘汰部分产品的通知。

    通知显示,长城此次将淘汰192个SKU,主要是概念不清晰、产品力弱,以及与战略品牌易混淆、价格段重叠的系列酒产品。

    值得注意的是,长城在这份通知中再次强调,将坚持“聚焦产区特色、聚焦核心价位段、聚焦战略单品”的策略。有业内人士推断,这或与长城葡萄酒2020年战略有关。

    1、长城葡萄酒再次“动刀”

    “瘦身”将成常规动作

    通知显示,在“中国长城 红色国酒”的品牌定位下,长城坚持按照“聚焦产区特色、聚焦核心价位段、聚焦战略单品”的策略,持续全面梳理长城葡萄酒产品线。

    经公司研究决定,主要针对不符合公司战略发展方向的产品进行梳理淘汰,重点清理概念不清晰、产品力弱,以及与战略品牌易混淆、价格段重叠的系列酒产品。

    本次产品梳理结果包括:淘汰192个SKU,从即日起不再采购包材,现有包材消化完毕后不再生产;本着不退货、不扰乱市场秩序的原则快速消化,专人对口负责,月度追踪消化进度。

    长城方面表示,未来,公司将常态化梳理产品线,聚焦打造五大战略品牌,不断优化产品组合,提升产品力和品牌力,带给消费者更美好的消费体验。

    酒业家梳理发现,2017年11月,长城一口气淘汰部分低效以及无效产品407个。2018年7月,长城再砍条码163个。彼时,长城条码数已从1000多个精简至400多个。也就是说,此次调整后,长城条码数将精简至200多个。

    “与之前1000多个条码相比,这次砍192个条码并不算多,但这恰好说明了长城这几年梳理产品线的工作卓有成效。长城不惜一切保证战略单品在市场上形成强有力的品牌影响力和价格竞争力的决心非常明显。”有熟悉长城的业内人士对酒业家表示。

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