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    你不知道的大数据营销

    来源: 南方日报网络版     时间: 2019-12-07 18:09:15
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    一、大数据的概念

    大数据(big data),或称巨量数据,指的是所涉及的数据规模巨大到无法通过目前主流软件工具,在合理时间内采集、管理、处理,并管理成为帮助企业经营决策的信息。在现代生活中吃、穿、住、行、娱乐、包括社交,只要运用互联网的活动,都会留下相应的信息,在随着时间的推移,信息的累积,我们在不同设备、不同应用和场所、地域留下的信息就形成了大数据。

    二、大数据和营销结合的意义

    一般来说,作为企业我们都会有日常管理经营数据,营销数据、销售数据、服务数据、消费者数据、以及供应链数据,我们通过统计的方式总结成立体化大数据。通过大数据我们可预测市场、洞悉消费者,对于公司的营销是极具价值,同时可改善产品、优化决策,帮助我们提升企业核心能力。

    1.结合大数据和营销:

    首先做好定位及管理是重中之重,定位可以从三个维度进行:市场、产品、及客户定位,管理的制定是通过企业经营数据结合来制定相应考核、定义让大数据和营销达到最大效益化。一切数据都应该按照采集、分析、处理的方式来定义。

    2.营销变革势在必行

    大数据营销的优点决定这场变革的走向,它采用用户标签、用户行为来确定需要,产品标签和市场标签来确定方向。传统营销手法都是以单方互动为主要,吸引眼球是其核心,而大数据则是双向互动的,有点像知己知彼,通过这样的办法使得精准度和效率大幅提高,对于企业在找到客户的路上递进一步,对于消费者而言找到适合自己的产品缩短了距离。大数据应用改变最实际的例子就是:淘宝千人千面 、亚马逊A9算法、今日头条推荐算法,这些都是我们身边都能切实际感受得到的方便。大数据和营销的结合是未来势在必行的一场变革。

    总结一下,大数据时代营销的变革是势在必行的,对于企业和年轻人都是莫大的机遇,学会如何使用最小的力来撬动最大的能是企业的必修课!

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